Abercrombie & Fitch
Dicen que su tienda en la 5ª Avenida de New York es uno de los 5 sitios con mas turistas europeos de toda la ciudad. Probablemente una de las marcas mas conocidas del mundo, pero la falta de tiendas fuera de yankilandia y de Canadá la convierte tambien en una de las mas exclusivas. Y es que no hay nadie que se resista a comprar una de sus sudaderas...
La propuesta de Abercrombie es simple, ropa sencilla de aire gastado y cierta inspiracion vintage que apenas cambia con las temporadas a precios altisimos. Y es que Abercrombie, maá que vender ropa, vende un estilo de vida muy concreto, el típico American Way of Life, algo que se deja ver en cada uno de sus elementos de marketing. Tiendas enormes a las que para entrar hay que hacer cola como si se tratara de uno de los garitos mas exclusivos de la ciudad. En la entrada, una enorme forografia de un macizo tan olvidable como morboso, y ante ella una cohorte de macizos (que en teoria no son dependientes, son modelos) y un macizorro sin camiseta con el que las adolescentes en celo se fotografian sin un atisbo de vergüenza. Y en el interior, musica dance, house y cantaditas varias a todo trapo y un olor a perfume, su conocido Fierce, que hace que lo kieras comprar de inmediato y oler siempre así. Todo ello en locales decorados como antiguas tiendas de productos de caza (con escopetas escondidas detrás de los mostradores), con madera antigua y estatuas de adonis semidesnudos y cuadros de más adonis semidesnudos, por si el mensaje homoerótico no ha quedado ya suficientemente claro. Ah, y luego esta la ropa, vaqueros con más agujeros que tela, hoodies y polos en todos los colores del arcoiris, y dependientes-modelos que lo mismo te doblan una camiseta o te los ves bailando en pareja en lo alto de un no tan improvisado podium. Solo por creer que puedes ser uno de esos dioses, al final caes y compras.
Hasta hace unos meses A&F sólo contaba con una sede europea, la tienda situada en el Savile Row londinense, pero con la apertura de la nueva tienda en Milán y las futuras aperturas en Copenague y París, el insistente rumor de que la tienda madrileña está cada vez más cerca cobra mayor relevancia que nunca. Crucemos los dedos.
Hasta hace unos meses A&F sólo contaba con una sede europea, la tienda situada en el Savile Row londinense, pero con la apertura de la nueva tienda en Milán y las futuras aperturas en Copenague y París, el insistente rumor de que la tienda madrileña está cada vez más cerca cobra mayor relevancia que nunca. Crucemos los dedos.
Red Oak
Una de las respuestas europeas a A&F es esta marca portuguesa. que demuestra que no sólo de Inditex vive la moda ibérica. La intención es la misma que la de Abercrombie, vender un estilo de vida americano a traves de lo que se supone es el uniforme de la juventud yanki, polos, jeans y camisas. El ambiente de las tiendas, con la tenue iluminación, los paneles de madera oscura y sus centernares de modelos de jeans en diferentes grados de desgaste como principal baza demuestran que la fórmula funciona (y si no que le pregunten a los del Pull & Bear, que lleva años copiando el estilo A&F y cuya actual imagen no deja de ser una sombra de lo que los americanos sabeb hacer tan bien).
Red Oak no está mal del todo, pero no deja de ser el aperitivo con el que nos tenemos que conformar hasta que Abercrombie desembarque de manera masiva en Europa.
Red Oak no está mal del todo, pero no deja de ser el aperitivo con el que nos tenemos que conformar hasta que Abercrombie desembarque de manera masiva en Europa.
Topshop
Toda una institucion en Reino Unido, no en vano su tienda de Oxford Street en Londres es una maravilla para los amantes de la ropa, Topshop sólo cuenta con una tienda en España, situada en la castiza Puerta del Sol madrileña. Algunos lo llaman el Zara inglés, y aunque no les falta razon, lo cierto es que Topshop es mucho más que clones. Topshop no sólo es un paraíso para los amantes de la ropa de tendencia a precios asequibles, sino el campo de cultivo donde se gestan las tendencias inglesas que luego se exportan al resto del mundo, y por tanto es uno de los lugares de trabajo favoritos para cool hunters, pues con ponerte en la entrada ya encuentras una veintena de fotografías de fashionistas y trendsetters de distinto pelaje.
Las propuestas de Topshop son originalesy arriesgadas, cuentan diseños propios y apoyan de manera real a los jóvenes diseñadores, y en el tema de los clones, suelen acertar más sin ser descubiertos y son más rapidos a la hora de actuar que los responsables de Amancio y Cia. Se podría decir que Topshop viste a los jóvenes que decidirán cómo vestirá el resto del mundo un año después, y puede que ése haya sido el problema para que la marca haya cerrado la mayoría de las tiendas con las que contaba en España, ya que quizá el público español todavía no está preparado para adelantarse a las tendencias como nuestos vecinos ingleses. Así que a la espera de que Topshop resurja de sus cenizas, habrá que seguir comprando por internet y conformarnos con H&M, que viene a ser la prima fea y simple, pero a la que tenemos que querer porque de una forma u otra, es de la misma sangre...
Las propuestas de Topshop son originalesy arriesgadas, cuentan diseños propios y apoyan de manera real a los jóvenes diseñadores, y en el tema de los clones, suelen acertar más sin ser descubiertos y son más rapidos a la hora de actuar que los responsables de Amancio y Cia. Se podría decir que Topshop viste a los jóvenes que decidirán cómo vestirá el resto del mundo un año después, y puede que ése haya sido el problema para que la marca haya cerrado la mayoría de las tiendas con las que contaba en España, ya que quizá el público español todavía no está preparado para adelantarse a las tendencias como nuestos vecinos ingleses. Así que a la espera de que Topshop resurja de sus cenizas, habrá que seguir comprando por internet y conformarnos con H&M, que viene a ser la prima fea y simple, pero a la que tenemos que querer porque de una forma u otra, es de la misma sangre...